Kako prilagoditi PWA za Google i postići bolje SEO rezultate?

Objavljeno: 27.03.2025. | 5 minute čitanja

Progressive web aplikacije (PWA) su postale popularan način za izradu bržih, interaktivnijih web stranica koje se ponašaju poput mobilnih aplikacija. Pitate se kako PWA utječe na optimizaciju za tražilice (SEO) i hoće li vaša stranica biti vidljiva na Googleu? Dobra vijest je da se PWA može optimizirati za tražilice jednako uspješno kao i tradicionalne web stranice - uz poštivanje određenih pravila.

U blogu će biti objašnjeno što su progressive web aplikacije, kako PWA utječe na SEO, s kojim se izazovima može susresti te koje su najbolje prakse za njihovu optimizaciju. Također će biti navedene najčešće greške koje treba izbjegavati.

Što su progressive web aplikacije i kako funkcioniraju?

Progressive web aplikacije su web stranice koje koriste moderne web tehnologije (HTML, CSS i JavaScript) kako bi pružile iskustvo slično mobilnim aplikacijama. Iako im se pristupa putem preglednika kao i svakoj web stranici, PWA je osmišljena da se ponaša poput aplikacije - brzo se učitava, radi offline i interaktivna je.

Za razliku od tradicionalnih web stranica koje svaki put iznova učitavaju cijelu HTML stranicu sa servera, PWA učitava glavni dio koda samo jednom. Nakon prvog posjeta, aplikacija dinamički ažurira sadržaj u pregledniku putem JavaScripta umjesto stalnog ponovnog učitavanja stranica.

PWA može zadržati dio podataka u predmemoriji preglednika, što omogućava rad stranice čak i kad korisnik privremeno nema internetske veze, kao i slanje push notifikacija slično kao mobilne aplikacije. Krajnji rezultat je web stranica koja se može instalirati na korisnikov uređaj, otvarati preko ikone, raditi offline i pružati prilagođeno korisničko iskustvo - sve to unutar web preglednika.

Prednosti PWA u SEO kontekstu

Uvođenje PWA tehnologije donosi brojne prednosti za korisničko iskustvo, ali također može pozitivno utjecati na SEO ako se pravilno implementira. Evo glavnih prednosti PWA u SEO kontekstu:

Brzina učitavanja i performanse - PWA omogućuje brzo učitavanje stranica zahvaljujući caching (keširanju) sadržaja i smanjenoj potrebi za ponovnim dohvaćanjem podataka s poslužitelja.
Mobile-first pristup - Google koristi mobile-first indeksiranje, što znači da prvenstveno gleda mobilnu verziju stranice pri određivanju rangiranja. PWA su prilagođene mobilnim uređajima, imaju responzivan dizajn i mogu pružiti iskustvo slično mobilnim aplikacijama.
Veće zadržavanje korisnika i bolji angažman - PWA omogućuje brzo učitavanje i jednostavan pristup sadržaju, što korisnike potiče na bolji angažman na web stranici. Google prepoznaje takve pozitivne signale, što može doprinijeti boljim SEO rezultatima.
Veća konverzija uz SEO - Brzina, mobilna prilagođenost i angažman korisnika povećavaju šansu za konverzijom. Web stranice s većom stopom konverzije često ostvaruju bolje korisničke recenzije, više dijeljenja i povratnih poveznica, što dodatno doprinosi boljem SEO rangiranju.

Ključni SEO izazovi kod PWA

Iako PWA donosi brojne prednosti, može uzrokovati i određene SEO izazove zbog JavaScript-a i dinamičkog učitavanje sadržaja.

Server-side rendering (SSR) vs. client-side rendering (CSR) - Tradicionalne web stranice koriste SSR, gdje server generira kompletan HTML sadržaj prije nego što ga pošalje pregledniku. Kod PWA se često koristi CSR, gdje se sadržaj generira putem JavaScripta u pregledniku korisnika. Ako nije pravilno postavljen, CSR može otežati indeksiranje sadržaja jer tražilice vide samo prazan HTML prije izvršenja JavaScripta.
Indeksiranje dinamičkog sadržaja - Ako PWA nije pravilno konfigurirana, Googlebot može imati problema s pronalaženjem svih podstranica. Stranice koje koriste hash (#) u URL-u mogu ostati neindeksirane jer Google ignorira sadržaj iza hash znaka.
Tehnička SEO pitanja - PWA može uzrokovati probleme s meta oznakama, canonical linkovima, blokiranim resursima u robots.txt datoteci i analitikom.

Preporučene prakse za optimizaciju PWA za SEO

Kako bi se osigurala bolja vidljivost PWA stranice na tražilicama, potrebno je primijeniti sljedeće SEO preporuke:

Osigurati jedinstvene i čiste URL-ove - Svaka stranica treba imati svoj URL dostupan putem standardnih HTML linkova.
Implementirati server-side rendering (SSR) ili prerendering - Ovo omogućuje Googlebotu da odmah vidi sadržaj bez potrebe za izvršavanjem JavaScripta.
Dodati strukturirane podatke (Schema markup) - Poboljšava razumijevanje sadržaja i omogućuje bogate isječke u rezultatima pretrage.
Optimizirati meta oznake i naslove - Svaka stranica treba imati jedinstvene title i meta description oznake koje se dinamički mijenjaju prilikom navigacije.
Generirati XML sitemap i optimizirati robots.txt - XML sitemap pomaže Googleu da otkrije sve važne stranice, dok robots.txt ne smije blokirati ključne resurse.
Pravilno konfigurirati Google Analytics - PWA treba bilježiti virtualne prikaze stranica i ispravno pratiti interakcije korisnika s web stranicom.

5 najčešćih SEO grešaka kod PWA i kako ih izbjeći

Loša implementacija PWA može značajno utjecati na SEO i smanjiti vidljivost stranice na tražilicama. Ovo su najčešće greške koje treba izbjeći:

Nepravilno postavljeni URL-ovi

Ako PWA koristi samo jedan URL (npr. /index.html), a sadržaj se dinamički mijenja bez ažuriranja URL-a, tražilice će indeksirati samo jednu stranicu. Svaka važna sekcija treba imati jedinstven i prepoznatljiv URL.

Korištenje hash navigacije (#) u URL-ovima

Google ignorira sve iza znaka #, što znači da stranice s hash navigacijom mogu ostati neindeksirane. Preporučuje se korištenje čistih URL-ova.

Zanemarivanje dinamičkih meta oznaka

Ako <title> i <meta description> ostanu isti na svim podstranicama, rezultati pretrage mogu prikazivati duplicirane ili netočne informacije, što smanjuje relevantnost stranice. Svaka podstranica treba imati jedinstvene i optimizirane meta oznake.

Blokirani resursi u robots.txt

Pogrešno postavljena robots.txt datoteka može spriječiti Googlebot da dohvaća JavaScript i CSS datoteke, što može uzrokovati probleme pri indeksiranju. Potrebno je provjeriti da ključni resursi nisu blokirani.

Loše performanse i sporo učitavanje

PWA mora biti optimizirana za brzinu učitavanja. Prevelike skripte, previše zahtjeva pri učitavanju ili neoptimizirane fotografije mogu usporiti stranicu, što negativno utječe na SEO i korisničko iskustvo. Izbjegavanjem ovih grešaka, PWA može ostvariti bolje rangiranje na tražilicama i osigurati kvalitetnije korisničko iskustvo. Također prije lansiranje PWA u produkciju, važno je provesti detaljan SEO audit, testirati indeksiranje, provjeriti strukturu URL-ova i pratiti moguće pogreške u Google Search Console-u kako bi se osiguralo pravilno funkcioniranje i maksimalna vidljivost stranice na Google tražilici.

Zaključak

Progressive web aplikacije pružaju brojne prednosti, uključujući brže učitavanje, bolje korisničko iskustvo na mobilnim uređajima i veći angažman korisnika. No, kako bi PWA bila učinkovita u SEO kontekstu, važno je pravilno riješiti tehničke izazove. Nadamo se da je ovaj blog pružio korisne smjernice za optimizaciju PWA i poboljšanje njene vidljivosti na tražilicama. Primjenom preporučenih strategija možete osigurati bolje rangiranje i kvalitetnije korisničko iskustvo.