Uvod u video SEO

Objavljeno: 13.10.2020. | 8 minute čitanja

Mnogi su SEO-i konačno shvatili da dugoročno rangiranje web mjesta nije samo izgradnja velikog broja linkova. Tu se veliki naglasak stavlja i na stvaranje visokokvalitetnog sadržaja koji će s vremenom prirodno “privući veze” i bolje rangirati web stranicu.

Međutim, jedna vrsta SEO-a koja je i dalje nedovoljno iskorištena je video SEO (VSEO): optimizacija za video tražilice. Iako mnogi brendovi uključuju video sadržaj u svoje cjelokupne marketinške strategije na mreži, većina SEO-a tome ne stavlja visok prioritet. Obično se odluče za stvaranje raznih drugih vrsta sadržaja (npr. infografika, slika, pisanih sadržaja, itd.).

Ako se pravilno koristi, videozapis može biti izuzetno moćan oblik sadržaja i na više načina dati značajan doprinos ukupnoj SEO strategiji.

Izbjegavanje uobičajene zamke video SEO-a i definiranje ciljeva

Iako se ideja stvaranja videozapisa može činiti "lijepom" idejom, važno je zapamtiti da mora dopunjavati vašu cjelokupnu SEO strategiju i generirati povrat ulaganja (ROI).

Ako u ranoj fazi ne uspijete definirati svoje ciljeve, ne samo da će videozapis na kraju koštati vas (ili vašeg klijenta) pozamašnog dijela novca, bit će to i novac koji se mogao negdje drugdje bolje potrošiti.

Nejasno definiranje ciljeva uobičajena je SEO pogreška. Isto tako je i s video sadržajem. Morate znati što želite za rezultat. Ne znajući to, bit će teško konceptualizirati / naručiti produkciju koja ima bilo kakve nade da će uspješno osvojiti željenu publiku i dovesti do vaših željenih ciljeva.

Koji su vaši video SEO ciljevi?

Sa stajališta SEO-a, zapravo postoje samo dva glavna cilja koja biste mogli imati:

• izgraditi veze i generirati dijeljenja
• povećati broj konverzija.

 

1. Izgraditi veze i generirati dijeljenja

Ako je to učinjeno dobro, videozapis može generirati velik broj veza za web mjesto, a često i iz nekih puno poznatijih “uglednih” domena. Ne govorimo o samo nekoliko poveznica. Govorimo o stotinama ili tisućama visokokvalitetnih veza u nekim slučajevima.

Problem je u tolikoj količini internetskih video sadržaja da će njegov uspjeh biti ograničen, osim ako ne stvorite izuzetan videozapis i ne postignete sjajan marketinški plan za video i SEO.

Ljudi se danas teško zainteresiraju. Dakle, da biste postigli uspjeh koji tražite, važno je da zaista razmislite o tome s kime želite podijeliti videozapis i koga želite povezati s njim.

U osnovi, vaš videozapis mora ponuditi nešto publici. To ih može nasmijati, educirati, zapanjiti, šokirati ili iznervirati. Poanta je u tome da treba izazvati dovoljno snažnu emocionalnu reakciju da će je poželjeti podijeliti bilo klikom na gumb “Dijeljenje / Shares” ili pisanjem posta o tome na svom blogu / web mjestu (s povratnom vezom natrag na vaše web mjesto).

U modernom svijetu SEO i marketinga, svijest o brandu i izgradnja veza izravno su povezani, barem kada je riječ o internetskim sadržajima.

Kako bi video “zaživio” i utjecao na SEO potrebno je pravilno odabrati publiku kojoj je namijenjen i kao rezultat toga postoji veća mogućnost da video postane "viralan" i privuče veći broj poveznica. Video koji je smiješan, originalan i ima na umu svoju ciljanu publiku napravit će dobre rezultate.

Sve su to stvari koje trebate imati na umu ako želite poboljšati svoj video SEO.
 

Edukativni videozapisi

Videozapisi ne moraju nužno biti smiješni da bi privukli veze. Jednostavno moraju ponuditi publici nešto što žele vidjeti. Jedan dobar način za to je stvaranje videozapisa koji je edukativan.

Stvaranje navike kod publike o objavljivanju videa određenog dana u određenom terminu koji će im svaki puta donijeti nešto novo i edukativno u velikoj mjeri pridonose rastu SEO-a te utječu i na veći broj poveznica.
 

Što bi trebali naučiti iz svega ovoga?

Video sadržaj, ako je dobro osmišljen, može biti odgovoran za uspješno privlačenje značajnog broja ulaznih veza i dijeljenja za dotično web mjesto. To dokazuje da, ako se pravilno koriste, videozapisi doista mogu pružiti ogroman poticaj vašoj SEO kampanji.

Proučavajući različite videozapise može se doći do zaključka da postoji puno načina na koja se mogu ostvariti odlični rezultati, kao što su:

• strategija kojom se želi ostvariti veći broj pregleda videozapisa
• strategija kojom se želi informirati publiku o postojanju tvrtke
• strategija stvaranja visokokvalitetnog videozapisa usmjerenog na ciljanju publiku

Važno je to uzeti u obzir prilikom upotrebe SEO-a za videozapise, jer su sve web stranice različite i, prema tome, zahtijevat će drugačiji pristup. Postavite si pitanje:
“Imam li već dovoljno visokokvalitetnog prometa za automatsko privlačenje poveznica ili moram povećati doseg? I, ako da, koliko?

Također je važno imati na umu da nije važno koliko je dobar vaš plan dosega ako vaš videozapis nije iznimne kvalitete. Ako je to slučaj, neće privući velik broj veza.

Većina se odlučuje u početku u produkciju postaviti video manje kvalitete zbog nižih troškova. Međutim, dugoročno, to se neće isplatiti. Zapitajte se hoće li to vašu ciljanu publiku zanimati i biste li se i vi zainteresirali za tim videozapisom kada biste na njega naišli. Stvara li on u vama emociju? Ako je jedan od odgovora “ne” razmislite prije nego što pustite video u produkciju.

Posljednja stvar: da biste iskoristili puni SEO potencijal svojih videozapisa, razmislite o hostiranju videozapisa na vlastitom web mjestu (umjesto na YouTubeu). Razlog tome je navođenje ljudi da se vrate na vašu domenu, što će pomoći i vašim ukupnim SEO naporima. Ne zaboravite to učiniti! To je besplatna poveznica. 🙂
 

2. Povećati konverzije video SEO-a

Iako se neki SEO-i s tim ne bi složili, ponekad posao SEO-a nije nužno poboljšanje u poretku, već povećanje internetske prodaje / prihoda za klijenta.

Očito je da se radi o dvodijelnom procesu: privlačenju većeg broja posjetitelja na web mjesto, a zatim optimizaciji web mjesta tako da se više tih posjetitelja pretvara u kupce / klijente koji plaćaju.

Video SEO sadržaj može biti fantastičan za povećanje broja konverzija na gotovo bilo kojoj web lokaciji. Zapravo, sve više brendova koristi videozapise na odredišnim stranicama i na raznim drugim stranicama svojih web stranica kako bi posjetitelje angažirao i, na kraju, uvjerio u kupnju.

Postoje dva glavna načina za povećanje konverzija pomoću videozapisa - ugrađivanjem videozapisa na odredišnu stranicu i korištenjem bogatih isječaka o proizvodima.
 

Video SEO na odredišnoj stranici

Kad korisnik dođe na vašu stranicu, doslovno imate sekunde kako biste ga impresionirali i angažirali s onim što nudite. To je cijela poanta odredišne stranice. No, danas su ljudi toliko navikli gledati bogate medijske sadržaje na internetu da ih, iskreno govoreći, tekstualni sadržaji često ne privlače.

U skladu s tim, ne iznenađuje da postavljanje videozapisa na vašu web stranicu ne samo da će povećati vrijeme zadržavanja korisnika, već i broj konverzija kupcima koji plaćaju, što je u konačnici i o čemu se zapravo radi u SEO-u.
 

Videozapisi o proizvodima

Videozapisi o proizvodima možda su najčešći način na koji brendovi povećavaju stopu konverzije svoje web stranice pomoću video SEO sadržaja. Stotine brendova danas koriste videozapise o proizvodima i lako je shvatiti zašto.

Prema istraživanju, 52% potrošača kaže da se gledajući videozapise proizvoda osjećaju sigurnijima u daljnjem procesu kupnje.
 

Objašnjenje u videozapisima

Očito nije da svaka tvrtka koja ima web stranicu ima proizvod za prodaju jer su neke tvrtke orijentirane na usluge.

Za njih možete povećati broj konverzija upotrebom objašnjavajućih i uvodnih videozapisa. Postoje različiti stilovi ovih videozapisa i ne postoji točna definicija o tome koji stil najbolje funkcionira. Više se radi o produkciji videozapisa koji učinkovito i na zanimljiv način objašnjava i predstavlja vlastito poslovanje.
 

Video SEO bogati isječci

Povećanje konverzija putem videozapisa nije samo ono što korisniku pokažete nakon što dođe na vašu web stranicu, već i ono što korisniku pokažete prije nego što uopće stigne tamo.

Ako ste nedavno primijetili Googleove rezultate pretraživanja, primijetili ste značajan porast upotrebe nečega što se naziva izdvojeni video isječci.

Ovako izgleda web lokacija s isječcima videozapisa u SERP-ovima:


Kao što vidite, Google prikazuje informacije o videozapisu ugrađenom na stranicu, obavještavajući korisnika da ih, ako kliknu na vašu web stranicu, čeka video.

Pojednostavljeno, isječci bogati videozapisima pomažu vam da se istaknete od ostalih devet rezultata pretraživanja na toj određenoj stranici, pa će stoga pretražitelji biti skloniji kliknuti vaš rezultat, što će povećati promet na vašoj web stranici.

Korisnicima ćete moći prikazati minijaturu videozapisa i duljinu videozapisa. Obavezno istaknite minijaturu i rezimirajte o čemu se radi u videozapisu ako želite povećati broj konverzija.
 

Kako upotrebljavati izdvojene isječke za video SEO?

Da biste prikazali izdvojene isječke za svoj videozapis u rezultatima Google pretraživanja, morat ćete samostalno hostirati svoj videozapis. Ako upotrebljavate WordPress, postoji mogućnost hostanja vaših videozapisa na YouTubeu pomoću dodatka Yoast, ali svakako se preporučuje da sami hostirate svoj sadržaj, ako je moguće.

Jednom kada svoj video ugradite na svoju web lokaciju, jednostavno je potrebno obavijestiti Google o videozapisu. Osim toga, ako već rangirate bilo koju veliku količinu ključnih riječi, vrijedi se potruditi jer bi povećanje konverzija trebalo donijeti znatno više prometa na vašu web lokaciju.

Zaključak

Popularnost internetskih videozapisa ogromna je prilika za SEO-ove koji su spremni biti kreativni za postizanje rezultata. Osmišljavanje videozapisa nije uvijek jeftino, ali obično nije ni skupo koliko ljudi vjeruju da će biti. Svakako si možete priuštiti proizvodnju videozapisa i korištenje VSEO-a koji će generirati dobar promet.

Imajte na umu da je kvaliteta jednako važna kada je u pitanju SEO za videozapise na mreži kao i kada se proizvodi bilo koji drugi oblik sadržaja.