SEO audit: 10 koraka do bolje Google pozicije

Prvi korak SEO audita trebao bi biti temeljita provjera indeksiranosti vaše web stranice. Indeksiranost označava koliko je stranica na vašem webu vidljivo tražilicama poput Googlea. Ako stranice nisu indeksirane, one neće biti uključene u rezultate pretraživanja, što znači da su nevidljive korisnicima koji traže vaše usluge ili proizvode.

Kako provjeriti indeksiranost i tehničke aspekte stranice?

Za provjeru indeksiranosti vaše web stranice, upotrijebite Googleovu naredbu site. U pretraživač upišite naredbu site:vašadomena.hr (npr. site:arbona.hr). Ovaj upit prikazuje sve stranice vaše web stranice koje su indeksirane. Obratite pažnju na:

• Jesu li sve ključne stranice (npr. početna, kategorije, proizvodi, blogovi) vidljive.
• Jesu li neželjene stranice poput testnih URL-ova, duplikata ili zastarjelih stranica također indeksirane.

Osim indeksiranosti, provjerite osnovne tehničke aspekte stranice:

• HTTPS protokol: Web stranice s HTTPS-om smatraju se sigurnijima i korisnici ih češće posjećuju.
• Struktura URL-ova: URL-ovi trebaju biti kratki, čisti i sadržavati relevantne ključne riječi.
• Sitemap i robots.txt: XML sitemap mora uključivati sve važne stranice, dok robots.txt datoteka ne smije blokirati kritične resurse.

Bez pravilne indeksiranosti i tehničke ispravnosti, tražilice neće moći pristupiti vašem sadržaju, a korisnici neće pronaći vaše stranice. Ovaj korak postavlja temelje za sve daljnje SEO aktivnosti.

2. Analiza strukture i hijerarhije stranice

Dobra struktura web stranice ključna je za navigaciju korisnika i razumijevanje tražilica. Stranica s jasnom hijerarhijom omogućuje korisnicima da brzo pronađu ono što traže, dok tražilice lakše indeksiraju sadržaj i povezuju ga s relevantnim upitima.
 

Što uključuje analiza strukture?

Pravilna analiza strukture web stranice obuhvaća sljedeće:

• Hijerarhija stranice: Vaša stranica treba imati logiučnu strukturu: Početna stranica (Home) → Kategorije → Podkategorije → Pojedinačne stranice
• Breadcrumb navigacija: Dodavanje “mrvica kruha” pomaže korisnicima i tražilicama da razumiju gdje se nalaze unutar stranice i olakšava povratak na više razine hijerarhije

• Dosljednost navigacije: Glavni izbornik mora jasno prikazivati najvažnije kategorije i podkategorije. Prekomplicirana ili zbunjujuća navigacija može odvratiti korisnike.

Kod organizacije strukture stranica uklonite nepotrebne ili duplikat stranice koje kompliciraju strukturu, osigurajte da svaka stranica bude unutar tri klika od početne stranice, koristite jasne i deskriptivne nazive za kategorije i stranice.
 

3. Pregled performansi stranice (brzina učitavanja)

Brzina učitavanja stranice igra ključnu ulogu u korisničkom iskustvu i SEO-u. Google koristi brzinu stranice kao faktor rangiranja jer sporije stranice frustriraju korisnike i povećavaju stopu napuštanja weba.
 

Kako izmjeriti brzinu učitavanja?

Za mjerenje brzine učitavanja stranice postoje specijalizirani alati koji vam u tome mogu pomoći.

• Jedan od njih je Google PageSpped Insights koji analizira desktop i mobilne verzije stranice te pruža preporuke za poboljšanje brzine weba.
• GTmetrix daje detaljnije uvide u performanse, uključujući veličinu stranice, broj zahtjeva i vrijeme učitavanja.
• WebPageTest nudi detaljan pregled vremena učitavanja pojedinih elemenata.

Na brzinu učitavanja web stranice mogu utjecati različiti faktori:

• Jedan od faktora je veličina resursa. Velike slike, nepotrebne skripte i videozapisi mogu usporiti stranicu.
• Kvalitetan hosting s brzim serverima može značajno poboljšati performanse.
• Korištenje cache memorije smanjuje vrijeme učitavanja ponovljenih posjeta.

Kako biste optimizirali brzinu stranice, razmislite o kompresiji resursa. Velike slike možete optimizirai pomoću online alata kao što su TinyPNG, a umjesto .jpg ili .png formata slika koristite .webp. Koristite lazy-loading za učitavanje slika i drugih resursa samo kada su vidljivi korisnicima. Minimizirajte JavaScript i CSS (smanjite veličinu koda ili maknite nepotrebne skripte).

Brza stranica ne samo da poboljšava rangiranje, već i povećava konverzije jer korisnici brže dolaze do željenih informacija.
 

4. Analiza Core Web Vitalsa

Nakon osiguravanja osnovnih tehničkih performansi, fokus se prebacuje na Core Web Vitals, skup metrika koje mjere ključne aspekte korisničkog iskustva. Google ih koristi kao važan faktor rangiranja.

Glavne metrike Core Web Vitals su:

• Largest Contentful Paint (LCP): Vrijeme potrebno za učitavanje najvećeg vizualnog elementa (slike, videozapisa ili teksta). Kako biste poboljšali LCP, koristite brži hosting, optimizirajte slike i učitavajte najvažniji sadržaj prioritetno.
• First Input Delay (FID): Vrijeme koje stranica treba da odgovori na prvi korisnički unos. Za poboljšanje FID-a smanjite JavaScript i učitavajte ga asinkrono kako biste omogućili brži odgovor na korisničke akcije.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Stabilnost stranice tijekom učitavanja, tj. izbjegavanje pomicanja elemenata. Poboljšajte CLS dodijelom fiksne dimenzije za sve elemente poput slika i bannera kako bi stranica ostala stabilna tijekom učitavanja.

Za praćenje i analizu Core Web Vitals metrika koristite Google PageSpeed Insights alat.



Core Web Vitals izravno utječu na zadovoljstvo korisnika, a time i na uspjeh vaše SEO strategije.
 

5. Optimizacija sadržaja i analiza ključnih riječi

Sadržaj je okosnica svake uspješne SEO strategije. No, kvalitetan sadržaj nije samo informativan - on mora biti optimiziran za korisnike i tražilice, ažuriran i strukturiran kako bi odgovarao specifičnim potrebama vaše ciljne publike. Sadržaj koji nije optimiziran može ostati nevidljiv tražilicama, a time i vašim potencijalnim korisnicima.

Istražite relevantne ključne riječi koje vaša ciljna publika koristi. Alati poput Google Keyword Plannera mogu pomoći u identificiranju pojmova s visokim opsegom pretraživanja i umjerenom konkurencijom.
 

Kako provesti analizu sadržaja?

• Pregledajte postojeći sadržaj:
  • Identificirajte stranice s visokim prometom i analizirajte zašto su uspješne.
  • Pronađite zastarjele članke, netočne informacije i duplicirani sadržaj.
  • Provjerite postoji li stranica za svaku ključnu temu važnu za vašu publiku.
• Analizirajte ključne riječi:
  • Koristite alate poput Google Keyword Plannera, Ahrefsa ili SEMrush-a kako biste identificirali ključne riječi koje vaša publika pretražuje.
  • Fokusirajte se na long-tail ključne riječi koje preciznije odgovaraju namjeri korisnika.
• Provjerite meta oznake:
  • Svaka stranica treba imati jedinstven i optimiziran meta naslov i meta opis.
  • Naslov treba biti privlačan i sadržavati glavnu ključnu riječ, dok opis treba pozivati na akciju.

 

Kako optimizirati sadržaj?

• Ažuriranje: Dodajte najnovije informacije, statistike ili trendove.
• Strukturiranje: Koristite podnaslove (H1, H2, H3) kako biste olakšali skeniranje sadržaja.
• Dodavanje vizualnih elemenata: Infografike, slike i videozapisi povećavaju angažman i vrijeme zadržavanja na stranici.
• Pozivi na akciju: Dodajte CTA-ove koji korisnike vode prema daljnjoj interakciji, npr. „Saznajte više“ ili „Kontaktirajte nas“.

Sadržaj koji pruža vrijednost korisnicima ne samo da povećava promet, već potiče povratne veze, dijeljenje na društvenim mrežama i konverzije. Optimiziran sadržaj olakšava tražilicama da shvate o čemu se radi na vašoj stranici, povećavajući šansu za bolje rangiranje.
 

6. Implementacija strukturiranih podataka (Schema Markup)

Strukturirani podaci omogućuju tražilicama da bolje razumiju sadržaj na vašoj web stranici i prikazuju dodatne informacije korisnicima u rezultatima pretraživanja. To ne samo da povećava vidljivost vaše stranice, već i čini vaš rezultat privlačnijim korisnicima.

Strukturirani podaci koriste standardizirane oznake (npr. JSON-LD, Microdata) za označavanje specifičnih informacija na vašoj stranici, poput:

• Proizvoda: Cijene, dostupnosti, recenzija.
• FAQ-a: Pitanja i odgovori o određenim temama.
• Događaja: Datum, vrijeme i lokacija događaja.

 

Kako implementirati strukturirane podatke?

• Odaberite vrstu podataka:
  • Posjetite schema.org i identificirajte vrstu podataka relevantnu za vaš sadržaj.
  • Primjeri: „FAQPage“ za često postavljana pitanja, „Product“ za proizvode.
• Generirajte kod:
  • Koristite alate poput Googleovog Structured Data Markup Generatora za izradu koda.
  • Kreirani JSON-LD kod integrirajte u HTML vaše stranice.
• Testirajte implementaciju:
  • Provjerite ispravnost kodova koristeći Googleov Rich Results Test.
  • Osigurajte da su svi podaci prikazani ispravno i da nema pogrešaka.

Strukturirani podaci povećavaju CTR (click-through rate) zahvaljujući bogatim isječcima (rich snippets). Također, pomažu tražilicama da bolje razumiju kontekst vaše stranice te ističu vašu stranicu u rezultatima pretraživaja, što može rezultirati većim brojem klikova.
 

7. Analiza povratnih veza (backlinkova)

Povratne veze jedan su od najvažnijih faktora za SEO jer signaliziraju tražilicama da je vaš sadržaj vrijedan i vjerodostojan. No, sve veze nisu jednake. Analiza backlinkova usmjerena je na razumijevanje kvalitete, količine i izvora povratnih veza prema vašoj stranici.
 

Kako provesti analizu?

• Prvi korak kod analize povratnih veza je prikupljanje podataka. Koristite alate poput Ahrefsa ili SEMrush-a kako biste prikupili informacije o trenutnim vezama. Identificirajte koje stranice dobivaju najviše backlinkova i zašto.
• Drugi korak je procjena kvalitete veza. Provjerite autoritete domena s koje dolaze veze (Domain Authority ili DA). Analizirajte anchor tekstove, koji trebaju biti prirodni i relevantni za sadržaj. Identificirajte veze s potencijalno toksičnih stranica koje mogu štetiti vašem SEO-u.
• Zadnji korak je identifikacija prilika. Pronađite stranice koje sadrže broken linkove. Izgradite odnose s autoritativnim domenama kroz suradnje, gostujuće članke i kvalitetan sadržaj.

Loši backlinkovi mogu značajno naštetiti vašem SEO-u, dok kvalitetne veze povećavaju autoritet stranice i pomažu u boljem rangiranju. Redovita analiza omogućuje održavanje zdravog profila povratnih veza.
 

8. Optimizacija za lokalni SEO

Ako vaše poslovanje cilja na lokalnu publiku, optimizacija za lokalne pretrage ključna je za privlačenje kupaca. Lokalni SEO povećava vidljivost vaše stranice za pretrage specifične za regiju, poput “digitalna agencija u Zagrebu”.
 

Što uključuje lokalni SEO?

Lokalni SEO uključuje:

• Google Business profil - Ako još niste, otvorite svoj Google Business profil. Provjerite točnost informacija (naziv tvrtke, adresa, telefon). Dodajte fotografije, radno vrijeme, proizvode, blogove.
• Lokalne ključne riječi: Koristite fraze koje uključuju ime regije (npr. „SEO agencija u Zagrebu“). Takve ključne riječi uključite uključite u meta oznake i sadržaj.
• Recenzije: Potaknite korisnike da ostave recenzije na Googleu ili relevantnim platformama.Odgovarajte na recenzije kako biste pokazali da cijenite povratne informacije.

Lokalni SEO je presudan za privlačenje korisnika iz vaše regije i jačanje vaše lokalne prisutnosti.
 

9. Optimizacija za glasovno pretraživanje

Glasovno pretraživanje postaje sve popularnije, zahvaljujući širokoj upotrebi digitalnih asistenata poput Google Assistanta, Alexe i Siri. Glasovna pretraga zahtijeva prilagodbu SEO strategije jer korisnici postavljaju pitanja na prirodniji način, često koristeći pune rečenice.

Za razliku od tekstualne pretrage, gdje korisnici često upisuju kratke izraze poput “seo agencija zagreb,“ glasovno pretraživanje obično uključuje duže i preciznije fraze, poput: “Koja je najbolja digitalna agencija za SEO u Zagrebu?“ Ove fraze obično počinju s „tko,“ „što,“ „gdje,“ „kako,“ ili „zašto.“
 

Kako optimizirati za glasovno pretraživanje?

• Usmjerite se na long-tail ključne riječi: Glasovno pretraživanje koristi prirodni jezik, pa uključite frate poput “Kako napraviti SEO audit korak po korak?”
• Kreirajte sadržaj koji odgovara na pitanja: Dodajte FAQ sekcije na svoje stranice. Svako pitanje neka bude optimizirano za specifičan upit. Stranice s jasnim odgovorima na specifična pitanja imaju veće šanse za pojavljivanje u glasovnim rezultatima.
• Optimizirajte za istaknute isječke (Featured Snippets): Google često koristi istaknute isječke za glasovno pretraživanje. Strukturirajte sadržaj tako da brzo odgovara na postavljena pitanja. Na primjer, ako korisnik traži „Kako ubrzati web stranicu?“ vaš sadržaj treba započeti jasnim odgovorom, poput: „Možete ubrzati web stranicu optimizacijom slika, smanjivanjem koda i korištenjem brzog hosting servisa.“
• Optimizirajte svoj sadržaj za mobilne uređaje: Budući da većina glasovnih pretraga dolazi s mobilnih uređaja, osigurajte da je vaša stranica prilagođena mobilnim korisnicima.
• Fokusirajte se na lokalni SEO: Glasovne pretrage često uključuju lokalne upite, poput „Najbolji restoran blizu mene.“ Koristite lokalne ključne riječi i ažurirajte podatke na Google Business profilu.

Glasovno pretraživanje čini pretragu bržom i praktičnijom. Uključivanjem strategija za optimizaciju glasovne pretrage, povećavate šanse za pojavljivanje u relevantnim rezultatima pretraživanja, posebno na mobilnim uređajima.
 

10. Kontinuirano praćenje i prilagodba

SEO nije „postavi i zaboravi“ proces. Digitalno okruženje se stalno mijenja - od Googleovih algoritama do promjena u ponašanju korisnika. Posljednji, ali kritično važan korak SEO audita jest kontinuirano praćenje performansi i prilagodba strategije.
 

Što kontinuirano praćenje uključuje?

• Analiza prometa: Koristite Google Analytics kako biste pratili organske posjete, stopu napuštanja (bounce rate), prosječno vrijeme provedeno na stranici i konverzije.Identificirajte stranice s visokim prometom i analizirajte što ih čini uspješnima.
• Praćenje pozicija ključnih riječi: Koristite alate poput Ahrefsa, SEMrush-a ili RankTrackera za redovito praćenje rangiranja ključnih riječi. Pratite uspjeh long-tail ključnih riječi i prilagođavajte sadržaj na temelju promjena.
• Praćenje tehničkih problema: Redovito provjeravajte Google Search Console za upozorenja o tehničkim problemima poput indeksiranja, mobilne prilagodbe i Core Web Vitalsa. Rješavajte 404 greške, probleme s preusmjeravanjem i druge tehničke izazove.
• Pratite konkurenciju: Analizirajte SEO strategije konkurenata kako biste identificirali njihove prednosti i prilike za vlastiti napredak. Ako konkurencija koristi nove tehnologije ili sadržajne formate, razmotrite njihovu implementaciju.
• A/B testiranje: Testirajte različite verzije meta oznaka, naslova ili sadržaja kako biste utvrdili što bolje funkcionira za korisnike i tražilice.

Bez redovitog praćenja i prilagodbe, vaša SEO strategija može brzo zastarjeti. Digitalni svijet je dinamičan, a praćenje performansi i implementacija poboljšanja omogućuju vam da ostanete ispred konkurencije i pružite bolje iskustvo korisnicima.
 

Alati za SEO audit: vaši najbolji saveznici

SEO audit zahtijeva temeljitu analizu različitih aspekata web stranice, a korištenje pravih alata ključno je za precizne i efikasne rezultate. Na tržištu postoji niz alata koji vam mogu pomoći identificirati probleme i prilike za optimizaciju. Evo nekih od najvažnijih kategorija i alata koji se preporučuju:

• Alati za tehničku analizu
  • Google Search Console: Prikazuje ključne podatke poput problema s indeksiranjem, performansi stranica i korisničkih dojmova.
  • Screaming Frog: Omogućuje dubinsku tehničku analizu, uključujući pregled meta podataka, linkova i strukture stranice.
• Alati za istraživanje ključnih riječi
  • SEMrush: Detaljne analize ključnih riječi, konkurencije i trendova pretraživanja.
  • Ahrefs: Identificira ključne riječi koje vaša konkurencija koristi i daje ideje za optimizaciju.
• Alati za analizu brzine stranice
  • Google PageSpeed Insights: Pruža uvid u brzinu učitavanja stranica i preporuke za poboljšanje.
  • GTmetrix: Detaljno analizira performanse web stranice i predlaže tehnička rješenja.
• Alati za analizu povratnih linkova
  • Ahrefs i Moz Link Explorer: Prikazuju profile povratnih linkova, identificirajući kvalitetne veze i prilike za nove suradnje.
• Alati za analizu korisničkog iskustva (UX)
  • Hotjar: Omogućuje snimke korisničkog ponašanja i analizu toplinskih mapa kako biste razumjeli interakcije posjetitelja.
  • Google Analytics: Detaljni podaci o ponašanju korisnika, stopi napuštanja stranice i učinkovitosti sadržaja.

Kombiniranjem ovih alata dobivate sveobuhvatan uvid u sve aspekte vaše web stranice - od tehničkih elemenata do sadržaja i korisničkog iskustva. Pravilno korištenje ovih resursa omogućit će vam da brže identificirate ključna područja za optimizaciju i poboljšate svoju poziciju na tražilicama.
 

Zaključak

Ovaj popis od 10 detaljno razrađenih koraka pokriva aspekte koje svaki SEO audita mora imati, od osnovne tehničke provjere do naprednih strategija poput optimizacije za glasovno pretraživanje. Slijedeći ove korake, ne samo da ćete poboljšati rangiranje vaše stranice, već ćete stvoriti temelje za dugoročan uspjeh u sve konkurentnijem digitalnom okruženju.