Facebook lajkanje – Page likes

Objavljeno: 03.12.2014. | 4 minute čitanja

Pitanje koje si postavljaju svi oglašivači: kako povećati broj lajkova na vašoj Facebook stranici ili na Facebook stranicama Vaših klijenata? Iako se neki ne slažu da je to bitno, mi smatramo da su novi, relevantni page likes vrlo bitni, stoga su nam kampanje za povećanje broja lajkova uvijek aktivne, kako one od klijenata, tako i naše. Razni su načini kako možete povećati broj fanova Vaše Facebook stranice, mi Vam donosimo samo nekoliko njih:
 

• Napravite custom audience s Vašom e-mail listom i oglasima ciljate samo one koji još nisu fanovi Vaše Facebook stranice – odličan način da pronađete visoko relevantne page like-ove.
• Napravite Website custom audience – Vašim oglasima ciljajte one koji su posjetili Vašu Web stranicu, kreirajte razna pravila, uzmite u obzir one koji su bili na Vašoj Web stranici u zadnjih 30 dana, one koji su bili jučer, uzmite u obzir one koji su posjetili određene podstranice Vašeg Weba… varijacija je jako puno, samo je potrebno odabrati najbolju opciju s obzirom na oglas, a sve u cilju povećanja broja page like-ova.
• Koristite lookalike audience na pametan način – iskoristite svoju najdragocjeniju publiku kao model za lookalike audience kako bi povećali broj page like-ova.
• Još mnogo toga – što služi povećanju page like-ova Vaše Facebook stranice.

Zašto je na kraju navedeno „još mnogo toga“? To je zato što svi znamo da se oglašivači koriste raznim trikovima, ne bi li povećali broj lajkova na Facebook stranicama svojih klijenata. Jedan od tih načina je „stisni page like – ako želiš sudjelovati u nagrađivanju“. Srećom, takav način kreiranja aplikacija za nagrađivanje, Facebook je s 5. studenim 2014. potpuno ukinuo. Zašto srećom?



Pojedine aplikacije koristile su pristup koji se naziva „like-gating“ što zapravo znači da se korisnicima koji se prijavljuju u aplikaciju prikazuju različiti ulazni ekrani, ovisno o tome jesu li ili nisu fanovi Facebook strance. Ako je korisnik koji se prijavljuje već kliknuo na page like, odnosno već ranije postao Vaš fan, njemu se prikazuje ekran s direktnom prijavom u aplikaciju. Ako se prijavljuje korisnik koji do sada nije kliknuo page like na Vašoj Facebook stranici, tj. do trenutka prijave u aplikaciju još uvijek nije postao Vaš fan, njemu se prikazuje ekran „klikni page like kako bi se prijavio“. Već vidite da se radi o svojevrsnom nagovaranju korisnika Facebook-a ne bi li kliknuli page like na Facebook stranicu na koju u suprotnom vrlo vjerojatno ne bi.

Nakon što je Facebook zabranio ovakav pristup aplikacijama, digla se velika prašina jer su oglašivači smatrali da su time zakinuti. No, mi ne bismo to tako nazvali. Ako razmišljamo tako da su to korisnici koji su kliknuli page like samo zato da bi pristupili nekoj nagradnoj igri, ti korisnici sigurno nisu zainteresirani za Vas u onoj mjeri kao oni koji su to učinili bez ovog uvjeta. Facebook to ne želi. Facebook želi da korisnici kliknu na page like samo onoj stranici koja im se zaista sviđa, ali i mi oglašivači to želimo. Ovaj potez će definitivno poboljšati korisničko iskustvo, zato što će korisnici vidjeti sadržaj koji im se stvarno sviđa. Ali isto tako, ovaj potez će unaprijediti ciljanje oglašivača jer će sada ciljanje prema interesima imati više efekta.

No, ako Facebook korisnici kliknu page like samo zato da bi nešto zauzvrat dobili, a ne zato što im se Vaša stranica zaista sviđa, to može smanjiti kvalitetu korisničkog iskustva. Ako je korisničko iskustvo loše, oni provode manje vremena na Facebook-u. Ako se broj korisnika koji provode vrijeme na Facebook-u smanjuje, to je loše za oglašivače. Formula je jednostavna, oglašivači trebaju aktivne Facebook korisnike da bi njihovo oglašavanje imalo smisla. Oni trebaju korisnike koji su jako zainteresirani za njihov proizvod ili uslugu, zbog tog proizvoda ili te usluge same, a ne zbog “nagrade” za page like.

Ova nova zabrana od strane Facebook-a će s vremenom poboljšati ciljanje prema interesima. Ako želite povećati page like Vaše Facebook stranice, jedan od načina je da napravite kampanju za povećanje page like-ova (kao što smo naveli da i sami radimo). Recimo da je neki brand stekao mnogo page like-ova pomoću „like-gating“, a Vi prema interesima ciljate fanove tog branda, zato što smatrate da su interesi fanova koji su lajkali taj brand slični interesima Vaše potencijalne publike. Kako ćete znati na koji su način oni došli do svojih fanova? Što ako su došli isključivo putem natjecanja i nagrađivanja? Da li želimo ciljati njihove korisnike čija je stvarna zainteresiranost upitna?