Ubitačan Google Ads vodič za Black Friday promocije

Na primjer, unutar jednog mjeseca poduzeće potroši 2.000 kn na Google Ads kampanju. U tom mjesecu je profit od 10.000 kn. U tom je slučaju ROAS 5:1 (ili 500%), jer je 10.000 kn/ 2.000 kn = 5 kn. Za svaku potrošenu kunu u oglašavanje dobili ste 5 kn u profitu.

Međutim, na sam Black Friday do 14:00 sati potrošili ste svih 5.000 kn i ostvarili ROAS od 1.1000%. Što radite?

Većina bi rekla: POVEĆAJ PRORAČUN.

Ali koliko? Koliki si dodatni iznos smijete priuštiti? Koliko je proizvoda ostalo na zalihi?

A što ako je ROAS 700%? Morate li i dalje povećati proračun? Ako nemate dovoljno proizvoda na zalihi, imate li plan B? 

Postavljena pravila za ovaj vikend mogu biti nevjerojatno moćna. Možda mislite da su svi ovi primjeri scenariji iz snova, no što ako se istog dana vaša web stranica raspadne? Ili se uspori njezino vrijeme učitavanja? Ovdje ima mnogo “što ako” situacija na koje nećete moći dobiti odgovor u pravo vrijeme. 

4. Povećajte budžet

Među najvažnijim stavkama je da za Black Friday povećate proračun za PPC kampanje. Tijekom Black Fridaya, pretraživanja se za određene proizvode povećaju i za 10 puta!

I ne, nemojte misliti da će “standard delivery” postavka na Search oglase riješiti cijelu stvar. Ova postavka ne radi za Black Friday jer ona funkcionira na temelju povijesnih podataka i ne može vam pomoći s povećanim online prometom na taj dan.

5. Kako napisati Search oglase? 

Pisanje oglasa za Black Friday je slično pisanju oglasa za promocije tijekom cijele godine. Budite sigurni da su oglasi relevantni s vašom ponudom i iskoristite što više oglasnog prostora koje vam Google daje.

Svakako, postoji nekoliko specifičnih faktora koje morati uzeti u obzir za vrijeme trajanja Black Fridaya. 

SVAKAKO!! Dodajte proširenja na oglase (Promotion Extension)

Dodatna linija teksta zaista može pomoći da se vaš oglas istakne od konkurentskih oglasa. Uz to, ako proširenjem dodatno naglašavate akciju za Black Friday to će vašem oglasu dati dodatni prostor i stvorit će osjećaj hitnosti kod online korisnika. Jedino što morate zapamtiti je da će se proširenja na oglase prikazivati samo ako vaša pozicija i ocjena kvalitete oglasa zadovoljava Google tako da se nemojte oslanjati samo na proširenja kako bi istaknuli ponudu. 


 

SVAKAKO!! Dodajte Black Friday ponudu u sve oglase. 

Jedan od najstarijih savjeta koji svakako djeluju je da u jedan od naslova (imamo ih 3) napišete Black Friday akcija! Ili Black Friday posebna ponuda!.... Za što veći CTR, bolju stopu konverzije i ROI, preporučujemo da ipak potrošite malo više vremena za stvaranje oglasa koji promoviraju najvažnije proizvode ili usluge. Zapamtite da je na Black Friday internet prepun potencijalnim kupcima i da će se trud kojeg uložite u pisanje boljih oglasa isplatiti više od bilo kojeg drugog doba godine (osim Božića. )

MOGUĆNOST!! Razmislite o dodavanju odbrojavanja do završetka akcije. 

Odbrojavanje vremena osobito je učinkovito za Božić i Black Friday i vrlo ga lako možete dodati u Google Adsu. Na sam Black Friday razmislite o dodavanju promocije koja će vrijediti samo taj dan i podijelite je na dva dijela. Jednu koja će završavati točno u podne s 43% popusta i drugu koja će završiti u ponoć s 40% popusta. Što ćete svojim oglasima potaknuti veći osjećaj hitnosti, to bolje. Naime, dokazano je da što više bliži kraj trajanja akcije, to je sve veća stopa konverzije. 

MOGUĆNOST Razmislite o izmjeni Sitelinkova na određene proizvode ili usluge koji će imati veliku potražnju. 

Obično sitelinkovi nisu preveliko područje interesa kada je u pitanju pisanje oglasa. Na njihovo stvaranje obično potrošimo nekoliko minuta i to je to. No za Black Friday bi mogli dodati malo ekstra finoće. Jedna od preporuka je uključiti određene proizvode koji se nalaze unutar akcijske ponude. 

Na primjer, pokrećete uobičajenu kampanju za najnovije modele mobilnih uređaja. Sitelinkovi bi išli nekako ovako:

• Najpopularniji mobiteli
• Najnoviji mobiteli
• Veliki izbor mobilnih uređaja
• Samsung Galaxy, iPhone, Nokia
• …..

Za Black Friday razmislite o Sitelinkovima koji će dodatno istaknuti vašu super odličnu ponudu:

• Izdvojeni brendovi: 30% popusta
• 40% popusta na sve dodatke za mobitel
• Samsung modeli: sada 20% popusta

Pravi razlog zašto sve to savjetujemo je da tijekom Black Fridaya imate veće izglede uvjeriti potrošače da nešto kupe od vas. 

Što su sitelinkovi općenitiji, to bolje. Ne morate izdvajati brendove mobitela jer će malo tko točno znati što želi. A i samo zato što netko želi crni iPhone 7, ne znači da ne mogu biti zainteresirani za bijeli iPhone 8 ako pronađu odličnu ponudu.

6. Display oglasi za Black Friday

Kada se radi o Display oglasima, većina tvrtki vodi dinamički remarketing koji za vrijeme Black Fridaya, nažalost, neće funkcionirati. Generičke poruke ne mogu se boriti protiv cijelog tog digitalnog šuma. 

Savjetujemo da dan prije Black Fridaya stvorite novu listu publike koja ne uključuje prethodne posjetitelje. Tako možete postaviti veće licitacije i postaviti agresivniju ponudu za one koji su dan prije i na sam Black Friday posjetili vašu web stranicu.