Facebook oglasi: na kojim se mjestima mogu naći?

Lokacije Facebook oglasa

Prije svega, idemo detaljnije nabrojati lokacije na kojima se Facebook oglasi mogu prikazati!

Facebook:

• Facebook Feed. Standardni newsfeed oglasi na mobilnim uređajima i desktopu
• Instant Articles. Veliki i ekspanzivni format koji se fokusira na slike, videozapise i još mnogo toga. Zahtijeva dodatno podešavanje i može se prikazivati samo na mobilnim uređajima.
• In-stream videos. Videooglas vidljiv između drugih videozapisa
• Right column (desni stupac). Slikovni oglasi s desne strane Facebook newsfeeda
• Suggested videos. Videozapisi koji se pokreću nakon završetka drugih videozapisa. Podržava samo mobilnu verziju.
• Marketplace (tržište). Standardni Facebookov oglas koji se prikazuje na Facebookovoj aplikaciji Marketplace.

Instagram (samo za mobilne uređaje):

• Feed. Izgleda kao standardna Instagram objava, osim što je riječ o oglasu.
• Stories (priče). Nestajući oglas koji se pojavljuje između priča ostalih korisnika

Audience Network:

• Native, banner, interstitial (nativno, banner i međuprostorno). Standardni Facebook oglasi koji se prikazuju na web stranicama izvan Facebook platforme (samo za mobilne uređaje)
• In-stream videos (umetnuti videozapis). Videooglasi koji se izvode između drugih videozapisa.
• Rewarded videos (nagrađeni videozapisi). Videooglasi koji se prikazuju za vrijeme korisnikova odmora od igre. Tipično za besplatne igre jer developeri zarađuju novac prikazivanjem oglasa. Samo za mobilne uređaje.

Messenger

• Home (početna). Standardni Facebook oglas oblikovan za zaslon Messengera
• Sponzorirane poruke. Korisniku se šalju sponzorirane poruke. Zahtijevaju dodatno podešavanje.

Ovisno o cilju kampanje možete birati između mnogih lokacija. Kao što smo prije spomenuli, Facebook preporučuje uključenje što više položaja kako bi njegov algoritam postigao što bolje rezultate uz najmanju moguću cijenu. Ako ste kao mi, ne nasjedajte na takve priče :)
 

Izbor uređaja i izbor lokacija za prikaz Facebook oglasa: beskrajna bitka koja može trajati satima

Vjerojatno ste primijetili da postoje tri opcije za ciljanje uređaja:

1. svi uređaji
2. mobilni uređaji
3. desktop uređaji

Dakle Facebook omogućuje ciljanje publike prema uređaju i prema lokacijama na kojima će se prikazivati Facebook oglasi. Pomislit ćete: “Fleksibilan je taj Facebook, nema što! Daje neograničene prilike za detaljnije ciljanje publike i za stvaranje još boljih oglasa!”

No kako to biva s Facebookom, morate imati na umu jednu stvar. Ako ne želite istodobno ciljati i desktop računala i mobilne uređaje, neće vam biti dostupne sve lokacije za prikazivanje oglasa. 

Ako se odlučite ciljati samo korisnike Facebooka na desktop računalima/prijenosnim računalima, bit ćete ograničeni na prikazivanje oglasa unutar newsfeeda i u desnom stupcu. 

U slučaju da se odlučite ciljati korisnike na mobilnim uređajima, imate opciju prikazivanja oglasa na newsfeedu i na Instant Articles.

Konačno, postoji i nekoliko opcija za prikazivanje oglasa koje su dostupne jedino za određene ciljeve kampanja, uključujući umetnute (in-stream) videozapise i predložene (suggested) videozapise.

Nakon “kratkog” uvoda, idemo secirati svaku moguću lokaciju za prikazivanje Facebook oglasa!

1. Oglasi na Facebook Newsfeedu (desktop)

Dimenzija slike: 1200 x 628 px
Omjer: 9:16; 16:9;
Format: jpg i png
Video: najviša moguća rezolucija
Minimalne dimenzije: 600x315 ili 600x600 px;
Omjer videozapisa: 9:16; 16:9; .
Format videozapisa: .mp4, .mov,
Maksimalan kapacitet: 4 GB
Trajanje videooglasa: 240 minuta

Mnogi se marketinški stručnjaci odlučuju na ciljanje korisnika preko newsfeeda jer oglasi izgledaju kao uobičajene objave što ih čini i privlačnijima za Facebook korisnike. Prema Facebookovoj anketi korisnika utvrdilo se da korisnici ne vole nametljive oglase, uključujući pop-up oglase i videooglase koji automatski reproduciraju zvuk. Budući da se oglasi na newsfeedu uklapaju u okolinu i ne prekidaju korisničko iskustvo, oni su odličan izbor za svaku kampanju. 

Kada ga koristiti?

Gotovo uvijek! I na mobilnim uređajima i na desktop računalima. Isto tako, ako imate kompliciran krajnji cilj koji zahtijeva poduzimanje više radnji koje je teže izvršiti na mobilnom uređaju, preporučujemo da ciljate korisnike na newsfeedu za desktop računala.  

2. Oglasi na Facebook Newsfeedu (mobilni uređaj)

Značajke slika i videozapisa iste kao i za desktop

Ova opcija omogućuje prikazivanje oglasa u newsfeedu onih koji upotrebljavaju Facebook aplikaciju na mobilnim uređajima, npr. pametne telefone i tablete. Oglasi se također prikazuju onima koji posjećuju Facebook putem mobilnog web preglednika.

Uz desktop newsfeed, ovo je najpopularniji položaj za prikaz oglasa što niti ne čudi jer podržava sve ciljeve marketinških kampanja.

3. Oglasi na Facebookovoj desnoj strani sučelja

Značajke slika i videozapisa iste kao i za Facebook Newsfeed.

Kao što joj samo ime kaže, ova opcija omogućuje postavljanje oglasa na desnoj strani Facebook sučelja u odjeljku “Trending”. Ova je opcija omogućena samo za desktop korisnike.

Za razliku od ostalih položaja, oglas na desnoj strani sučelja ne sadrži CTA gumb (poziv na akciju). Kada korisnik prolazi newsfeedom, oglas je fiksiran na samom vrhu zaslona kako bi uvijek bio unutar vidnog polja.

Možete ga koristiti za gotovo sve ciljeve oglašavanja koji ciljaju “hladnu”, nezainteresiranu publiku. Bez obzira na to što ovi oglasi imaju mnogo manji CTR (klikovni postotak) od ostalih oglasa, oni su veoma učinkoviti u kombinaciji s Newsfeed ciljanjem korisnika. 

Na primjer, vodite li kampanju s ciljem privlačenja leadova, retargeting oglasi će na desnoj strani sučelja biti učinkovitiji. 

4. Facebook oglasi na Audience Networku

Značajke slika i videozapisa iste kao i za desktop

Audience Network omogućuje prikazivanje oglasa izvan Facebook platforme. Kada prikazujete oglase na Audience Networku, oglasi će se prikazivati na aplikacijama i web lokacijama Facebookovih partnera. 

Facebookovo proširenje na mobilne web stranice neki nazivaju potencijalnim ubojicom Google AdSense-a. Google AdSense dominira oglasima na desktop računalima dok se Facebook nada dominirati oglasima na mobilnim uređajima.

Prednosti oglašavanja na Audience Networku:

• veći doseg koji uključuje Facebook korisnike i korisnike na web lokacijama i mnogim aplikacijama izvan Facebookove mreže
• oglasi prikazani na Audience Networku imaju manju cijenu po kliku (CPC), no s druge strane ima i najmanje konverzija. 

Nedostatak kod Audience Networka je pouzdanost partnerskih web lokacija i kvaliteta njihovog online sadržaja. To može uzrokovati da kampanje imaju slabije mjerne podatke kao što je CTR (klikovni postotak).  Isto tako, Audience Network ne prikazuje izvanmrežne aktivnosti (npr. posjet trgovini) i generiranje leadova.

Oglašivači imaju manje kontrole nad prikazivanjem oglasa jer sve određuje Facebook. Postoji određena kontrola poput mogućnosti izrade popisa blokiranih mjesta ili izuzimanja kategorija, no ne postoji jamstvo da se vaš sadržaj neće prikazivati pored sadržaja koji nije usklađen s vašom tvrtkom.